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Pour les jeunes coureurs, l’acte de courir n’est pas le but en soi. C’est seulement un moyen d’arriver à une fin. Ils n’en récolteront les fruits qu’une fois leurs objectifs sportifs atteints.

Au printemps et durant l’été, Nike raconte la course à pied sous toutes ses facettes. La marque possède les images de performances incroyables et de rituels liés à l’acte de courir. Nike illustre particulièrement, à travers une série de portraits, les récompenses que ses athlètes* obtiennent en courant, à la fois sur le plan physique et affectif. Ce parallèle entre l’acte de courir et les récompenses qui en découlent touche et inspire le consommateur, comme seul Nike sait le faire.

* « Si tu as un corps, tu es un athlète. » — Bill Bowerman

 

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